Reklam verenler için yeni haber değil ancak ekranın önündeki son kullanıcılar için önemli. Facebook reklam hedefleme pratiklerini, kullanıcı öncelikli hale getirdiğini her fırsatta dile getirirken, diğer taraftan kullanıcıları da bilgilendirmeye devam ediyor. Ancak şirketin aynı ortamda bulunduğunuz insanları arkadaş önerilerinde gösterebilmesi gibi garip durumlar, kullanıcıların şeffaflık ve veri güvenliği konularında aklını karıştırmaya devam ediyor.
Facebook, kişisel verilerimizden gelir yaratmak konusunda dünyanın en başarılı şirketlerinden biri ve bu konuda giderek daha güçlü hale geliyor. Başka bir sitede gezinirken gördüğünüz bir ürünün reklamını Facebook’ta görmeniz an meselesi haline gelirken, Instagram’da paylaştığınız bir tatil fotoğrafı size Facebook’ta gittiğiniz yerden bir otel reklamı olarak geri dönebiliyor… Zira Facebook, sizi platformu dışındaki web siteleri ve uygulamalarda da izleyebiliyor. Beğen (Tepkiler) tuşunun olduğu her sayfayı açtığınızda Facebook’a bir bildirim gidiyor.
Facebook’taki reklam verme pratiğine aşina olmayan milyonlarca kullanıcı için, Washington Post, geçtiğimiz günlerde Facebook’un sizi reklamlarda hedeflemek için kullandığı 98 kişisel veri noktası başlıklı bir haber paylaştı. Facebook’un kendi açıklamalarından yola çıkarak hazırlanan liste, endişeli kullanıcılar için iyi bir rehber niteliğinde. Haberde paylaşılan ve reklam verenlerin de doğrulayabildiği veri noktaları şu şekilde sıralanıyor:
1. Konum
2. Yaş
3. Kuşak
4. Toplumsal Cinsiyet
5. Dil
6. Eğitim düzeyi
7. Eğitim alanı
8. Okul
9. Etnik yakınlık
10. Gelir ve net varlık
11. Ev mülkiyet durumu ve türü
12. Evin değeri
13. Mülkiyetin büyüklüğü
14. Evin metrekaresi
15. Evin yapılış yılı
16. Hanehalkı
17. Önümüzdeki 30 gün içinde yıl dönümü olan kullanıcılar
18. Ailesinden ya da memleketinden uzakta olan kullanıcılar
19. Yıldönümü olan, yeni evlenen, nişanlanan, yeni taşınan ya da doğum günü olan birinin arkadaşları
20. Uzak mesafe ilişki içindekiler
21. Yeni ilişkiye başlayanlar
22. Yeni işe başlayanlar
23. Yeni nişanlananlar
24. Yeni evlenenler
25. Yeni taşınanlar
26. Yakında doğum günü olanlar
27. Anne-babalar
28. Anne-baba adayları
29. Türüne göre anneler (modayı takip eden vs.)
30. Politikayla haşır neşir olmaya yatkın kullanıcılar
31. Muhafazakarlar ve liberaller
32. İlişki durumu
33. İşveren
34. Endüstri
35. Ünvan
36. Ofis türü
37. İlgiler
38. Motosikleti olan kullanıcılar
39. Yeni otomobil almayı planlayan kullanıcılar (ne tür ve marka almayı planladıkları, ne kadar süre sonra alcaklarına vs. göre)
40. Yeni otomobil yedek parça ve aksesuarı satın alan kullanıcılar
41. Yedek parça ve otomobil servisine ihtiyacı olması muhtemel kullanıcılar
42. Kullandığınız otomobilin tarzı ve markası
43. Aracı aldığınız yıl
44. Aracın yaşı
45. Kullanıcının bir sonraki aracı için harcaması muhtemel bütçe
46. Kullanıcının bir sonraki aracını alması beklenen yer
47. Şirketin kaç kişiyi istihdam ettiği
48. Küçük işletme sahipleri
49. Yönetici statüde çalışanlar
50. Yardım kurumuna bağış yapan kullanıcılar (türüne göre)
51. İşletim sistemi
52. Canvas oyunlarını oynayan kullanıcılar
53. Oyun konsolu sahipleri
54. Facebook’ta etkinlik oluşturan kullanıcılar
55. Facebook Payments ödeme aracını kullananlar
56. Facebook Payments ile ortalamanın üzerinde harcama yapanlar
57. Facebook’ta bir Sayfa yönetenler
58. Facebook’a yakın zamanda bir fotoğraf yükleyenler
59. Internet tarayıcısı
60. E-posta servisi
61. Yeni teknolojileri erken/geç takip edenler
62. Yurt dışında çalışan expat’lar (Memleketlerine göre)
63. Bir kredi birliğine üye olan, ulusal ya da bölgesel banka müşterileri
64. Yatırım türüne göre yatırımcılar
65. Kredi limitleri
66. Aktif kredi kartı kullanıcıları
67. Kredi kartı türü
68. ATM kartı sahipleri
69. Kredi kartlarında bakiye olan kullanıcılar
70. Radyo dinleyen kullanıcılar
71. TV programları seçimi
72. Mobil cihaz kullanıcıları (Markalara göre)
73. İnternet bağlantısı türü
74. Yakın zamanda akıllı telefon ya da tablet alan kullanıcılar
75. İnternete bir akıllı telefon ya da tablet üzerinden erişen kullanıcılar
76. Kupon kullananlar
77. Kullanıcının hanehalkının satın aldığı kıyafet türleri
78. Kullanıcının hanehalkının en çok alışveriş yaptığı dönemler (yıllık)
79. Bira, şarap ve alkollü içkiye çok para harcayan kullanıcılar
80. Market alışverişi yapan kullanıcılar (aldıkları ürünlere göre)
81. Güzellik, bakım ürünleri satın alanlar
82. Alerji ilaçları, öksürük/soğuk algınlığı ilaçları ve diğer OTC ilaçları satın alanlar
83. Ev ürünlerine para harcayanlar
84. Çocuk ve evcil hayvan ürünleri satın alanlar, ne tür evcil hayvan ürünleri aldıkları
85. Hanehalkı ortalamanın üzerinde evsel ürün satın alan kullanıcılar
86. Online (ya da offline) alışveriş yapan kullanıcılar
87. Kullanıcıların yediği restoranlar
88. Kullanıcının alışveriş yaptığı mağaza türleri
89. Online otomobil sigortası, yüksek eğitim, mortgage ya da uydu TV gibi tekliflere açık kullanıcılar
90. Bir kullanıcının ende yaşadığı süre
91. Yakında taşınması olası kullanıcılar
92. Olimpiyatlar, bahar futbolu, cricket ya da Ramazan’la ilgilenmesi muhtemel kullanıcılar
93. İş ya da eğlence için sık sık seyahat eden kullanıcılar
94. Çalışma hayatına odaklı kullanıcılar
95. Kullanıcıların gitmeye eğilimli oldukları tatiller
96. Yakın zamanda tatilden dönen kullanıcılar
97. Yakın zamanda seyahat uygulaması kullananlar
98. Devremülk kullananlar
Liste, birçokları için fazla detaylı, hatta abartılı görünüyor olabilir ancak Facebook’un tüm bu bilgileri tek başına almadığını belirtmek gerekiyor. Öncelikle ABD’de olmak üzere şirketi kredi raporlama için Experian, online-offline ticareti birleştiren veri devleri Axciom, Datalogix ve Epsilon gibi şirketlerle anlaştığı biliniyor. Facebook’un reklam hedefleme araçları üzerindeki titiz çalışma düşünüldüğünde şirketin reklam engelleyici yazılımlara karşı tutumu da daha net anlaşılabilir.
Webrazzi
Anahtar Kelimeler: Facebook , Facebook Aps , Reklam , Hedef Kitlesi
